微软HoloLens如何避免重蹈谷歌眼镜覆辙？

　　据媒体报道称，微软近期正在推广现实增强设备HoloLens。与此前的谷歌眼镜不同，微软目前并不计划探索HoloLens在消费类市场的应用，而是希望首先专注于开发者。

　　5月24日消息，谷歌眼镜当初的宣传可谓天花乱坠，噱头十足，但在推高人们的预期之后，该产品最终却让人大失所望。路透社发布文章称，对于旗下的增强现实产品HoloLens，微软采取了与谷歌截然相反的务实策略，希望避免重蹈后者的覆辙。

　　以下是文章主要内容：

　　谨慎的推行策略

　　谷歌4年前发布谷歌眼镜智能眼镜的形式令人震撼：佩戴谷歌眼镜的跳伞人员从飞机降临会场。而后，谷歌又展开了各种夺人眼球的宣传，如让模特们戴着谷歌眼镜亮相时装展。

　　今年，在推出HoloLens增强现实眼罩的早期版本上，微软采取了截然相反的策略：将瞄头对准让该设备变得实用所需的软件开发者，没有噱头表演，没有现身各类时尚活动，且完全没有针对消费者的宣传推广。

　　这种谨慎的推出策略，反映了增强现实这一新兴行业所面临的种种障碍。这类设备是以全息图形式将图像叠在用户对现实世界视觉上面，旨在提高从医院到工地的各类企业机构的运作效率。

　　在部分资深行业人士看来，相比将用户完全浸入虚拟世界的虚拟现实技术，增强现实有着更大的机遇。但围绕增强现实的早期努力并不成功，如谷歌眼镜和微软HoloLens的前身Kinect。

　　“对于HoloLens，微软在采取一种更加慎重的策略，这是对的。”投资增强现实和虚拟现实创业公司的Venture Reality Fund基金一般合伙人蒂普塔特·切纳瓦辛（Tipatat Chennavasin）指出，“你不会想要大肆宣传，拉高人们的预期，然后却让他们倍感失望，谷歌眼镜就是活生生的例子。”

　　任重道远

　　市场研究顾问公司Digi-Capital预计，到2020年，增强现实行业的规模可能将达到900亿美元，为虚拟现实行业的三倍。

　　包括谷歌、微软、Facebook和索尼在内的众多科技公司都在押注增强现实或者虚拟现实，有的还同时涉足这两个领域。不少行业人士都认为，随着这些新技术的不断扩散，传统的人机交互方式最终将会显示很怪异，比如键盘鼠标和触控屏。

　　市场研究机构Forrester Research分析师J.P. Gownder说道，“微软在该领域有着巨大的机遇，即：创造一个全息化的混合现实市场，并统治之。”他说，在该领域的成功会意味着到2017年底能够向企业卖出数十万件设备。

　　然而，历史昭示，增强现实和虚拟现实仍有很长一段路要走。

　　最近受到Facebook的Oculus头盔激励的虚拟现实开发者一直以来都专注于开发游戏体验，但到目前为止，还没有“杀手级应用”出现。很多用户仍遭遇晕眩问题，早期的虚拟现实项目普遍存在这一问题。

　　谷歌上周公布了一个重大的虚拟现实项目，该领域的玩家们也引发了广泛的关注，从创业公司Leap Motion到智能手机厂商HTC。但目前还有很多产品尚未进入市场。

　　与此同时，增强现实现阶段似乎局限于医疗、制造等专门的细分领域。谷歌也已经调整项目的重心，不再向消费者出售谷歌眼镜。消费者觉得该设备并没什么实用的用途。谷歌眼镜目前仍向开发者提供。

　　旧金山创业公司Augmedix的CEO伊恩·沙克尔（Ian Shakil）指出，“谷歌走了很长一段路才开始采取更加务实的策略。”Augmedix致力于为医生打造可自动记录病患数据的智能眼镜系统，最近获得了1700万美元的融资。

　　Kinect技术

　　HoloLens其实源自微软2010年为Xbox游戏机推出的体感控制器Kinect。Kinect可将用户的手势转化成指令，另通过部署传感器和摄像头来给所创建的房间绘图，从而为提供更加浸入式的游戏体验奠定基础。

　　消费者很喜欢Kinect，但它从未能够充分发挥它的潜力，一部分是因为它并没催生轰动一时的游戏。开发者反映称，微软没能说服顶级的游戏工作室大力投资Kinect。到2014年，该设备也不再捆绑Xbox出售。

　　不过，Kinect技术在HoloLens上迎来了第二生命，HoloLens让用户可以通过名为“air tap”的离散手势来控制全息图。Kinect开发者阿莱克斯·吉普曼（Alex Kipman）及其团队也主导了HoloLens的研发。

　　该新产品在微软最近的软件开发者大会上相当抢眼。在宇航员巴兹·奥尔德林（Buzz Aldrin）的带领下，与会者佩戴HoloLens眼罩对火星进行了参观。他们还体验了一把“air tap”，用该类手势控制全息图的移动就像用鼠标控制电脑屏幕上的图标一样。

　　专注企业应用

　　不过，微软明确指出，娱乐性并非HoloLens的重点。据该公司的发言人称，它的计划是“培养一个生机勃勃的开发者社区，创建富有活力的应用生态系统。”

　　IT顾问公司Concurrency的开发者蒂姆·加布里埃尔（Tim Gabrhel）称，HoloLens在帮助维护工业级印刷设备上很有用。他解释道，探查故障部件的工人可以在HoloLens屏幕上获得具体的专门指导，又或者是专业技术人员展示如何修理的全息图。

　　Honeywell软件架构师罗纳德·范德皮滕（Ronald van der Putten）说道，HoloLens或许可用于仓库商品的免手扫描。Valorem Consulting工程师布兰登·哈泽（Brandon Haase）认为，HoloLens可在保险业派上用场：例如，戴上HoloLens，在屋子里一边走一边给屋主的财产创建目录记录。

　　亚特兰大软件开发者、Kinect专家詹姆斯·阿什利（James Ashley）说，微软想要“修复Kinect的一个错误”，那就是Kinect仅针对游戏玩家。

　　他说道，“对于这项新技术，他们正尝试以为企业开发技术作为核心业务。”

　　在分析师Gownder看来，最终，可能会是2017年的某个时候，微软可能将会为HoloLens推出消费者版本。

　　他说道，“随着时间的推移，该类硬件会变便宜，因而市场规模将会变大。”他补充道，预计第一款消费级HoloLens的售价将在1500美元以下。

　　今年，在推出现实增强设备HoloLens时，微软采取了更慎重的做法，即与谷歌相反的做法，主要是将这款产品瞄准软件开发者。没有噱头，没有时尚元素，也完全没有面向消费者的营销。