鲁豫和王健林网络直播首秀：具有历史意义

　　如果说商业层面的话题可能还略微遥远的话，那么就在眼前的问题则是，直播是不是真的可行？有人说，网红喧嚣，没有人会认为，一群美女和无聊者的对话会给媒体形态、流量分发、内容生产带来真实改变。的确如此。但直播不等于网红，直播可以有一些不一样的玩法。

　　近日，在央视《对话》节目中，王健林在谈到自己的儿子、“国民老公”王思聪时，身为首富的王健林表示，如果有一天邀请我说到他的直播平台亮相一下，为他攒一些人气，我肯定会去，并且不收费。

　　节目播出不到十天，《鲁豫有约》第一次网络直播秀就让王健林实现了这个愿望。5月28日，陈鲁豫和王健林通过《鲁豫有约》在王思聪的熊猫TV上展开了一场直播。《鲁豫有约》对王健林展开跟拍计划，通过直播的方式展现王健林一天的工作生活。跟拍并不稀奇，直播也不少见。在网红泛滥的今天，陈鲁豫也来做网红，的确有点“淌混水”的感觉。而且也有质疑认为，且不论直播是不是代表了未来，这场直播出现了不少状况，中间甚至一度掉线，在操作上有有些不成熟，

　　但换一个角度来看，《鲁豫有约》这次节目可谓意义重大。陈鲁豫做为传统电视人跨界网络直播，和王健林的第一次网络直播秀，富有深刻的历史价值。历史价值一词并不为过，无论是对于直播节目的形态探索还是传统媒体探路而言，此次直播都具有很强的符号意义。

　　这是传统媒体的自我探索。

　　商业层面：一箭四雕，证明直播流量价值

　　一个是中国最富盛名的访谈类节目主持人，一个是中国首富兼“国民老公”王思聪的父亲，这样一个重量级的对话本身就比较少见，再加上通过直播平台来展开现场真实还原，这样一场直播可谓是亮点频频。

　　实际上，这场直播过程过程中本身也就呈现出了大量足以津津乐道，令人在茶余饭后多一些谈资的亮点。如王健林在私人飞机上打牌，直播间里涌入了大量“来看看我岳父”和“校长他爸”的用户，在自己儿子的平台上首秀，吸引了近500万人的观看的数据等等……

　　有人说，资本涌入直播，这是微信、微博等移动平台流量红利接近终点之后的一次疯狂。红利将近，所以泡沫灿烂，这灿烂的泡沫开出花朵便是直播和网红的喧闹。这本质是对流量的饥渴，有很大的盲目性。

　　这种论调固然有一定的合理性，但直播的的确确正在改变传统的传播手段。前些日子雷军那场小米无人机的直播秀，就让不少科技记者惊呼，是不是未来几年所有发布会都将改成直播？是不是自己将要失业。

　　回到陈鲁豫和《鲁豫有约》这场直播节目而言，可谓是一次全新的尝试。这次尝试也打破了也打破了“直播是流量红利接近终点的疯狂”这种论调，因为这样一场节目之中，隐藏了商业和传媒层面的意义和价值

　　这次《鲁豫有约》和王健林的网络直播处女秀一箭四雕，为熊猫TV、鲁豫新媒体、网易新闻以及王健林的万达游乐城都做出了最好的效果反馈。引发了网络媒体上的疯狂讨论，成为了一场现象级事件。

　　如果继续进行兵棋推演的话，很容易就可以发现，直播在未来一旦和虚拟VR或是云视链等技术结合时，可能会撼动现有的流量分发入口。鲁豫此次通过一场节目，隐寓了直播这种新技术将给未来媒体商业形态所带来的改变。

　　媒体层面：专业媒体，探寻节目形态的上限

　　如果说商业层面的话题可能还略微遥远的话，那么就在眼前的问题则是，直播是不是真的可行？

　　有人说，网红喧嚣，没有人会认为，一群美女和无聊者的对话会给媒体形态、流量分发、内容生产带来真实改变。的确如此。但直播不等于网红，直播可以有一些不一样的玩法。

　　如果说网红直播更多是探索出了直播这种形式，但现在的直播更多只是良莠不齐，节目质量普遍有待提升。前段时间广电查处了一批直播平台，新浪、搜狐、优酷、百度等20家网络直播平台也共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，直播如何从秀场模式转为真正可以主流价值观接纳，还需要真正的专业人士操刀。

　　今天的各种直播APP，缺的气势就是更好更有趣更优质的内容。鲁豫此次的意义其实也就在于此。

　　鲁豫也通过这样一场直播节目证明了一个问题——直播在节目形态上确实可行。而且，鲁豫有约作为专业媒体，也在探寻直播节目形态的上限，为直播探索节目形势、内容。

　　雷军直播无人机发布会更多是商业层面的推广，这和雷军的发布会相比，对电视媒体乃至是整个媒体行业而言，更具参考意义。因为这可能会改变未来的视频节目形态。

　　很多人可能认为“改变视频节目”形态一说可能言过其实。但罗辑思维创始人罗振宇在直播兴起之后曾经这样表述自己的焦虑：潮流的时间变得越来越短……如果我赶不上，那下一个潮流就更赶不上了……今年过完年，我和脱不花就非常紧张，直播管它呢，先进去再说然后我们就闯进去了，我下面直播的尝试会常态化……

　　罗振宇和鲁豫二人英雄所见略同，《鲁豫有约》在传统电视媒体行业中一直都是翘楚，直至今日依旧难以超越。但不得不说的是，今天的传媒形态三年一变，微信创业生态从兴起到剧烈震荡不过三年的时间，微信创业的红利期甚至只有半年多一点，新企业迅速上升的通道已经被封堵的差不多了。

　　但不得不说的是，专业、深度的内容生产者，在这种传媒环境的大变局之中，始终是最具价值的一批人。《鲁豫有约》新媒体正是如此，如果《鲁豫有约》在未来能够把这种直播形式做成常态的话，那么未来很可能会在直播领域再一次保持领先，通过一次媒体形态的变身，维持内容层面的优势。《鲁豫有约》的直播甚至会成为直播这个层面中争先模仿的范本节目。

　　个人层面：华丽转身，传统电视人的B面探索

　　商业和媒体层面的符号意义之后，则是陈鲁豫个人层面的价值。这次直播可以看作是陈鲁豫作为传统电视人的B面探索。

　　“B面探索”这种说法其实来自于陈鲁豫的一次自我陈述。

　　去年某次活动上，鲁豫曾说，“我们想做成《鲁豫有约》AB面，什么叫AB面？我有一个常规的做日常电视节目的团队，还有一个新媒体团队，就好像两个大厨，面对同样的材料，我根据不同人的口味做出两种不同的菜，很有可能是正餐，很有可能是快餐。”

　　为此，《鲁豫有约》在传统电视节目和新媒体内容上做出了明确区分，《鲁豫有约》的微信公众号以及相关的APP都是按照新媒体的方式运作，配备专业的新媒体团队。对于现在的《鲁豫有约》而言，它已经不再仅仅只是一个电视节目，而是一个媒体矩阵。而此次《鲁豫有约》的首次直播，其实就是在媒体形态和内容层面的又一次新尝试。

　　对于鲁豫和她的《鲁豫有约》而言，这是一次华丽转身。像这样华丽转身的人其实还有罗振宇。但与罗振宇不同的是，罗振宇离开央视之后，另起炉灶创办罗辑思维，而鲁豫更多是在《鲁豫有约》的基础上展开自我革命。如果说的形象一些的话，鲁豫是在戴着镣铐跳舞。

　　也正是如此，《鲁豫有约》玩直播，这次转身的意义并不仅仅在于传统媒体简单地探索新媒体之路，而是传统媒体的自我变革。

　　电视媒体等传统媒体在今天的确面临着转型之困，抛弃过去的荣耀跛足狂奔已经成为了很多平台的选择。在一片唱衰传统媒体的声音之中，鲁豫此举对于传统电视人乃至是传统媒体人而言，都有非常浓烈的符号意义——为传统媒体人，带着新媒体的火种，为传统媒体探路，带领传统媒体走向变革，寻找新生。

　　《鲁豫有约》玩直播，这次转身的意义并不仅仅在于传统媒体简单地探索新媒体之路，而是传统媒体的自我变革。