百度下调Q2营收预期 股价盘后大跌9%

　　据媒体报道称，百度预计第二财季收入介于28.07至28.23亿美元，之前的预期则为31.19至31.92亿美元。然而由于百度下调第一季度营收预期，导致百度股价大幅下挫，股价盘后大跌9%。

　　营收指引下调主要是源于下述原因：首先，国内监管部门仍在审查医疗、药品、保健类网络市场推广策略，同时也在对医疗机构采取了更加严格的广告规范。百度已经看到大量医疗客户减少或延迟支出。

　　这些客户或许是仍在等待接收监管部门的指示，收集和递交需要的材料，并依照新的监管来调整其广告策略。因此上述客户将可能需要花些时间来适应新法规，百度认为这些客户对这一平台的使用和支出将会逐渐恢复。

　　百度董事长兼首席执行官李彦宏表示：“通过帮助用户找到他们所需要的、以及对接网络市场推广者和其用户，百度为用户和客户提供强劲、独特的价值主张。这一角色具有强烈的社会责任，而而用户体验是我们的首选。”

　　他并称，尽管百度有显著的营收被牺牲，但百度所采取的行动将进一步支持健康、安全和可靠的线上、线下生态，并将在长期为百度带来回报。

　　4月28日百度曾公布的一季度财报显示，主营公司核心业务搜索引擎服务获得更多广告收入。该公司今年一季度营收跳增24.3%。其一季度在线营销业务营收增 长约19.3%至149.3亿元人民币。并预计第二季营收为201.1-205.8亿元人民币。财报公布后，百度股价周四盘后上涨近5%至194.69美 元。

　　今年4月至5月间发生的“魏则西事件”里，百度公司通过竞价排名而从中获利的行为引发大量舆论，令国家网信办牵头成立联合调查组进驻百度，就搜索竞价排名机制的缺陷等问题进行调查。

　　西 安电子科技大学学生魏则西在部队医院武警北京总队第二医院尝试了一种号称“与美国斯坦福大学合作的肿瘤生物免疫疗法”，借钱完成治疗后出现了肺部转移，随 后才得知这种疗法无效。魏则西于今年4月“医治无效”死亡。2016年3月30日，魏则西曾在知乎网上记录了自己求医的经历，其中关于武警二院和百度搜索 的内容引发广泛关注，魏则西曾表示对这家医院的认知来自于百度。

　　维基百科将此事件称为，一起涉及医疗诈欺广告及网络搜索服务公司未尽企业社会责任的社会事件。

　　2016年5月1日，百度内部公告称百度副总裁王湛因“违反职业道德、损害公司利益”而被百度开除，有媒体相信这是与本次魏则西事件有关。但内部信显示，并未指出 王湛被辞是为“魏则西事件”或1月“卖吧”事件负责。据了解，王湛2000年7月加入百度，2010年1月任百度副总裁，是公司级战略协同和执行总负责人。

　　事实上早在2008年11月，央视《新闻30分》节目两次播出百度竞价排名积弊的新闻，指出由于虚假信息借网传播百度竞价排名遭质疑，并曝光了有内部员工帮助造假的内幕。

　　百度CEO李彦宏当年在电话会议上曾表态，竞价排名结果和用户搜索结果相关性最高时，可能不会伤害用户体验。他还指出，法律并没有要求付费搜索引擎为发布的信息负责。他称，提供广告主资质并非中国法律要求，另外搜索引擎或许不应该为网络信息真实性承担责任。

　　目前，百度也减少了一些赞助商连接，这一策略将在短期内影响营收，但会提升用户体验，并在长期为百度带来收益。