谷歌在欧洲麻烦不断 欧盟反垄断案持续发酵

　　2000年当全球搜索老大遇上了全球最狠反垄断机构，一场冤家路窄的撕逼就这样拉开了序幕。如今欧盟反垄断部门已经对谷歌进行了为期六年的调查，两者愈演愈烈。

　　据外媒报道，本周四，欧盟再次扩大了针对谷歌的反垄断调查，它们认为搜索巨头滥用其在线搜索市场主导地位为自己的购物和广告业务谋取利益。欧盟的执行机构还称，搜索巨头已经人为地限制第三方网站显示谷歌竞争对手的搜索广告。为此，谷歌或面临33亿欧元的罚款。

　　今年四月，欧盟委员会就针对谷歌安卓操作系统进行了反垄断调查，他们认为谷歌利用安卓为自己的产品提供优惠待遇。

　　此外，欧盟反垄断专员玛格丽特·维斯塔格还暗示，未来欧盟将对谷歌发起更多的反垄断指控。她表示，欧盟正在就一些发行商针对谷歌的投诉，以及图片供应商针对谷歌显示图片内容的方式所发起的指控等案例展开调查。

　　针对欧盟委员会的指控，谷歌表示：“我们认为，谷歌的创新和产品完善等措施极大的丰富了欧洲用户的选择机会，并促进了竞争。我们将审议欧盟最新提出的案例，并将在未来几周内给予详细的回复。”

　　长期的消耗战

　　在欧盟提出反垄断指控后，谷歌须在规定时间内作出回应。如果谷歌不服，还可将该案上诉至位于卢森堡的欧盟常设法院，最后该案甚至可能会闹到欧盟的最高法院。

　　通常，反垄断的案子都会持续数年。此前，欧盟指控微软垄断的案子就从2004年3月一路拖延到了2012年，实在是相当漫长。

　　从经济角度来看，这次欧盟的反垄断也不会让谷歌伤筋动骨，毕竟被控垄断的AdSense在2015年只占谷歌营收的不到20%（从2010年开始，该产品对营收的贡献率正在逐步下滑）。

　　至于另一项被指垄断的谷歌购物（Google Shopping）业务，谷歌并未公布其具体营收，这让欧盟变得无从下手。

　　对安卓的影响

　　爱迪生投资研究公司的分析师温莎表示，一连串的反垄断调查可能会激化欧盟与谷歌之间的矛盾。他认为这些后续的反垄断案都是安卓系统垄断案的延伸，而针对该系统的反垄断调查已经触及了谷歌的底线，因为安卓是维持谷歌增长的生命线。此外，比起罚款，谷歌更担心欧盟举起禁售大棒，影响安卓设备和Google Play在欧盟市场的发展。

　　纽约新创公司BigID的CEO西罗塔表示，欧盟对谷歌举起大棒也是为了数据安全，毕竟谁也不知道占据垄断地位的谷歌会拿用户数据做什么，这种担忧的情绪最近在欧盟非常普遍。另外，作为数据的利用方，谷歌自己也很难说服用户它们利用数据是为了提升用户体验。“谷歌最大的问题就是其对数据的‘暗箱操作’态度。”西罗塔说道。“用户根本无从知晓那些算法在背后‘密谋’着什么。”

　　此外，谷歌想自证自己未涉及垄断也不容易，毕竟该公司旗下的业务虽然对手不少，但都相当羸弱。当然，欧盟也需要想清楚，毕竟举起大棒砍杀谷歌有可能会阻碍创新的发展。

　　此次反垄断调查，谷歌除了要面临可能70亿美元的巨额罚款外，还可能会改变谷歌的安卓生态和移动业务商业模式。