雅虎谢幕:48亿美元卖身Verizon 品牌将得以延续

　　雅虎曾经是互联网的龙头老大，如今却以48亿美元卖身Verizon，并且所卖价格还不及雅虎辉煌期市值的龙头。据悉，目前这一收购案已尘埃落定，雅虎的命运也可以告一段落了。

　　据美国媒体报道，Verizon通信同意支付48亿美元收购雅虎，结束了这家处于困境中的互联网公司久拖不决的拍卖过程。此次收购包括了雅虎的核心互联网业务和部分房地产。

　　在网络泡沫时期，雅虎的市值曾高达1250多亿美元，此收购价对这家硅谷网络先驱者来说确实显得很不值钱。交易预计在当地时间本周一早上宣布。在收购后，Verizon计划保留雅虎品牌。今年4月雅虎开始了拍卖自己的招标过程，当时Verizon立即成为领先者，计划将雅虎并入其数字媒体业务部门，该部门还包括了去年收购的AOL资产。

　　与Verizon竞标的主要是私募基金贝恩资本、TPG等。6月Verizon提交了30亿美元的竞标价，但未包括雅虎的房地产。Verizon在打造自己的在线内容组合并希望通过广告货币化内容。其当前的资产包括了《赫芬顿邮报》和TechCrunch以及AOL和自己的移动视频应用go90。收购雅虎可带来数百万的雅虎财经、体育和新闻等网站用户。

　　Verizon也希望将智能手机数据用于AOL和雅虎的数字广告系统，与Facebook、谷歌等在线广告巨头竞争。但即使雅虎和AOL合起来都远不及这些竞争对手。据数据公司eMarketer估计，谷歌和Facebook将占美国今年数字广告市场690亿美元收入的一半多。雅虎的份额预计在3.4%，包括AOL的Verizon资产占1.8%。雅虎的市场份额还在下降。eMarketer称，2016年雅虎美国广告收入将从25.4亿美元下降到23.2亿美元。

　　上周雅虎称第二季度收入下降19%，这是过去7个季度里第六次下降，也是玛丽莎·梅耶尔领导下的雅虎出现的最大下滑。雅虎还称，显示广告价格下降15%，搜索广告价格下降8%。今年雅虎还裁员了15%，职员下降到8800人。分析师对雅虎核心业务的价值看法有分歧。搜索收入的下降促使瑞信将雅虎核心业务估值减少到70亿美元。而Bernstein Research的分析师卡洛斯·吉尔吉纳（Carlos Kirjner）则估计只有34亿美元。

　　Verizon的协议是朝解救雅虎迈出的重要的第一步。下一步可能是雅虎在另外的拍卖中出售的约3000项专利，预计可获得超10亿美元收益。这些专利最早可追溯到1996年雅虎上市时，涉及电子商务、在线广告和搜索等关键领域。雅虎也需要想出如何处理雅虎日本和阿里巴巴的股份，这些股份的价值占了雅虎约360亿美元市值的大部分。

　　从雅虎的活跃用户以及增长的移动业务来看，此次Verizon收购雅虎无疑是一笔风险很小的投资，不过在外界看来，Verizon是收购雅虎最具有竞争力的公司了。