苹果2016年Q3财报好于预期，iPhone SE发布非常成功

　　昨日，苹果2016年第三财季财报终于发布了。报告显示，苹果公司第三财季净营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。其中，第三财季大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%。

　　产品销量方面，苹果公司第三财季共售出425.2万台Mac，比去年同期的479.6万台下滑11%；共售出4039.9万部iPhone，比年同期的4573.4万部下滑15%；共售出995.0万台iPad，比去年同期的1093.1万台下滑9%。

　　按地区划分，第三财季，苹果公司来自美洲部门、欧洲部门、大中华区、日本部门以及亚太其他地区的营收分别为179.63亿美元、96.43亿美元、88.48亿美元、35.29亿美元和23.75亿美元，相比去年同期分别下滑11%、7%、33%、23%和20%。

　　按产品划分，第三财季，苹果公司来自于Mac的营收为52.39亿美元，比去年同期的60.30亿美元下滑13%；来自于iPhone的营收为240.48亿美元，比去年同期的313.68亿美元下滑23%；来自于iPad的营收为48.76亿美元，比去年同期的45.38亿美元增长7%。

　　业绩预期方面，苹果公司对2016财年第四季度的营收预期为455亿美元至475亿美元，毛利率为37.5%到38%。

　　苹果公司第三财季营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期，且对第四财季营收的展望也超出分析师预期。受此影响，截至美国东部时间17:11（北京时间27日5:11）的盘后交易中，苹果股价上涨6.57美元，至103.24美元，涨幅为6.80%。

　　苹果公司首席执行官蒂姆·库克称：“我们很高兴地宣布，第三季度业绩反映出了强于我们在季度初预期的用户需求和业务表现。我们非常成功地发布了iPhone SE，并对用户和开发者对我们于6月全球开发者大会上预先展示的软件和服务所作出的反应感到激动。”

　　虽说苹果iPhone，Mac，iPad都在下跌，但跌幅好于预期。如今虽然慢慢度过了安全区域，但真正的压力也即将来临。不过还是挺佩服库克的心态的。