三星业绩也增长了 苹果该如何“逆袭”？

　　随着智能手机行业竞争的日益加剧，越来越多的手机厂商加入到了智能手机的价格战当中。在市场上，级别较为高端的手机，恐怕也只有三星与苹果两家。好的用户体验是由优秀的工业设计能力，以及强大的软件优化能力来支撑的，而这两方面都具备的就属三星与苹果了。

　　［手机行业前三强的成绩单均上交。三星出现复苏迹象，苹果在iPhone销量下滑拖累下，营收下滑14.6%，而华为的营业收入则以41%的增速高速奔跑］三星电子（下称“三星”）强势复苏。

　　7月28日，三星发布最新二季度财报，实现营业收入50.9万亿韩元（1韩元约合人民币0.0059元），同比增长4.9%，高于第一季度的49.8万亿韩元；净利润5.9万亿韩元，高于去年同期的5.8万亿韩元和今年一季度的5.3万亿韩元。

　　至此，手机行业前三强的成绩单均上交。三星出现复苏迹象，苹果在iPhone销量下滑拖累下，营收下滑14.6%，而华为的营业收入则以41%的增速高速奔跑。

　　三星发生了什么？

　　覆盖手机、电视、LCD/LED液晶屏、半导体等业务的三星，从今年一季度开始明显复苏，二季度业绩维持在一季度业绩之上环比有所增长，在三星的增长中，GalaxyS7和S7edge对其整体业绩拉动显著。

　　《第一财经日报》记者了解到，三星移动通信部门一季度营收、利润均实现强劲增长，实现运营利润3.9万亿韩元，同比增长42%，第二季度该部门运营利润继续增长至4.32万亿韩元。

　　根据三星披露，从一季度开始，GalaxyS7和S7edge的销量和低库存水平冲抵了季度因素让三星移动通信业务实现增长，同时精简的中低端智能手机阵容也对提高该块业务盈利有所贡献。

　　市场对此印象深刻。一方面，在采用曲面屏S7的前代基础上，S7整体工艺水平得到明显提升，而在价格上，作为三星最新一代旗舰机型S7，通过针对性定价和产品发布策略，相比竞争对手iPhone6s形成了一定优势；另一方面，三星中低档手机性价比也得到明显提升，并增强了该部分产品线竞争力。

　　S7也拉动了三星曲面屏销售，而采用曲面屏的三星电视销售也表现良好，此外，三星营收利润重要组成部分半导体业务也获得良好表现。从手机业务开始，过去饱受下滑之苦的三星2015年下半年开始触底反弹，进入2016年后，进行全产业链垂直布局的三星开始走向全面复苏。

　　“三星的一些关键零部件，比如内存，从供应链上看是比较抢手的，”博思咨询董事总经理龚斌7月28日在接受《第一财经日报》记者采访时表示，“在进行一系列调整后，三星手机业务也开始稳步回升，首先在欧洲、北美、巴西、印度市场表现稳定，而在中国、东南亚市场虽然受到挑战，但也基本触底了。”

　　三星也悄然推行了一系列控制成本动作。一位接近三星的人士向《第一财经日报》记者透露，三星撤销了一些部门，并加速了人员流动，在人员成本控制和效率提升等方面得到加强。

　　抢占乡镇

　　巨头之间的竞争向来是此消彼长的关系。

　　在三星业绩复苏之际，苹果出现了低迷之势。苹果手机业务连续两个季度大幅下滑。苹果第三季度最新财报显示，该季度实现营业收入423.6亿美元（1美元约合人民币6.6575元），同比下滑14.6%，同时低于二季度的506亿美元；净利润78亿美元，比去年同期的106.8亿美元降幅高达27%，也显著低于一季度的105亿美元。

　　今年1月，苹果公司公布报告称，其iPhone销售量出现了自2007年推出这项产品以来的最低增长，截至去年12月26日的财报季，售出7480万部iPhone，同上年同期的7450万部相比，仅增长0.4%。根据苹果财报数据，其第二财季iPhone收入为328.6亿美元，比上年同期减少了187.8亿美元。

　　“苹果的问题其实很简单，大家都在期待它的产品有更大突破。”龚斌评论说。

　　“iPhoneSE原本在中国国内市场的直接竞争对手是华为、OPPO、vivo等产品，但它们各有自己的特点，比如华为主要针对一二线城市白领，OPPO、vivo主要针对三、四线及以下城市需求，主打的产品特色也不是屏幕。”手机联盟秘书长王艳辉对记者表示，无论品牌、渠道，要冲击到这几家基本不可能。

　　作为中国本土品牌的华为，成绩可谓惊艳。今年上半年华为消费者BG完成销售收入774亿元人民币，同比增长41%；智能手机发货量6056万部，同比增长25%，其中，中国市场份额已经增长至18.6%，海外市场增速更是国内市场的1.6倍。

　　缘于智能机替换和消费升级驱动市场结构升级，乡镇市场成为中高端手机的主力消费人群。

　　2016年，华为的重点计划是要把专卖店覆盖到至少1000个县，投资金额达到亿元级别。

　　华为消费者BG掌门人余承东表示，华为2015年开始在终端渠道上全面布阵，目前与华为直接合作的公开渠道客户达1400家，覆盖全球135个国家，但从实际落地上，华为在五六线乡镇级市场的渠道覆盖还不够。

　　尽管iPhone曾经是被大家认为是最优秀的，但随着以三星为代表的智能手机厂商在高端市场的发力，Android系统手机已经在很多方面完成了对于iPhone的超越。许多人甚至更加喜欢安卓的系统、国产的手机。