《三生三世》如何能创下300亿的播放量？

　　据相关媒体报道，在日前举行的全国人民代表大会中，与会代表曹可凡提交建议，建立公平客观的文艺评价体系，以打击影视数据造假现象。报道还列举了中视丰德举报央视索福瑞、湖南卫视、北京卫视和浙江卫视收视率短期急跌等事例，以作证明。

　　其实对影视行业来说，无论是数据造假，还是批评数据造假，都不算是新闻了。影视行业数据造假这事儿真是历史悠久，涉及者众——从影视制作方，到播出平台，再到数据检测机构，每个环节都有数据造假的利益动机。

　　如果影视数据造假人士愿意站出来指认的话，那么中国将诞生全世界最大的娱乐丑闻——但很遗憾，这种明目张胆而又自欺欺人之举，只有在中国影视圈才能这么畅行无阻而心照不宣。

　　我们姑且以最近大热的《三生三世十里桃花》为例，做一道简单的算术题：

　　根据媒体2月22日的通稿：

　　电视剧《三生三世十里桃花》自开播以来，一轮又一轮的收视高峰和讨论热潮随着剧情起伏被不断掀起，不仅收视双台持续破1，全网播放量更是火速攀升，上线23天迅速突破186亿大关。

　　然后依然是媒体2月23日通稿：

　　该剧自开播以来便备受瞩目，在双台收视率接连破1的同时，全网播放量也以风驰云卷之势迅速冲破200亿，掀起全民追剧热潮，网友纷纷表示“守候三生”已经成为每日必备项目。

　　所以开播23天，网络播放量超过186亿，平均每天点击量为8.08亿，而从22日的186亿到23日的200亿，一天之间点击量猛增14亿！然而根据中国信息通信研究院ICT深度观察报告会的数据显示，预计2017年中国网民规模将接近7.6亿人……

　　也就是说，不论是前23天，还是从2月22日到2月23日这一天，就算中国全体网民不分男女老幼地全体都看，工薪族上班期间也要花时间蹭公司网络看，也不能满足每天8.08亿和14亿的点击量。

　　“可不是咋的？”

　　仔细观察不难发现《三生三世十里桃花》的反常数据，但优酷、爱奇艺、腾讯视频均表示，他们自家网站禁止刷量。

　　不过一位要求匿名的网络剧营销人士表示，各个平台有自己一套方法防止刷量，爱奇艺通过机器算法来防止异常数据，优酷则通过人工检测来完成。虽然视频网站禁止监守自盗，但一位前视频网站从业者则表示，他们不可能做到“绝不刷量”，有些网站的刷量是“渐进式”的，每天刷一点，最后累积成“热播”的假象。

　　至于电视剧制作方和营销方面（不限于《三生三世十里桃花》），因为与电视台或视频网站签订“收视率对赌”或“播放量对赌”，刷量已是行业潜规则，如果对赌协议比较苛刻，则制作方/营销方会铤而走险，通过买量形式来“做数据”。手段包括但不限于：网站刷量，污染收视统计样本，收买第三方数据发布机构……

　　最后，连《三生三世十里桃花》自己都搞不清“收官”点击量到底是240亿还是300亿了——

　　但无论你选择相信哪个数据，都令背后的公司赚翻了：根据证券日报的消息，这部剧于3月1日播出完毕，而在次日，参与投资这部剧的新三板上市公司嘉行传媒即增发不超110万股公司股权，募集资金不超过2.75亿元，定增后，嘉行传媒估值高达50亿元。

　　从登陆新三板之初的2500万元估值，到现在的50亿元，嘉行传媒的资本回报率高达200倍（《证券日报》数据为：挂牌时估值为2.5亿元，收益为20倍）。

　　事实上，近年来文娱行业创投过热，几十倍PE屡见不鲜，但此次嘉行传媒的200倍PE值已经超出了正常范围。而更关键的问题是，嘉行传媒此前发行的剧集列表中，除了《亲爱的翻译官》和《三生三世十里桃花》大热之外，《漂亮的她》、《翻译官2》、《烈火如歌》、《紫川》、《曾少年》、《周末父母》都无甚声息。

　　嘉行传媒估值一夜之间大涨，投资人杨幂潜在回报飙升，全因为一部点击量和收视率都存在极大疑问的《三生三世十里桃花》，以及杨幂、迪丽热巴等明星经纪。这也揭示出一个令人乍舌的真想——数据造假也是生产力！尽管许多人对曹可凡建议影视行业数据造假应归为诈骗罪的建议不屑一顾，但如果考虑这些数据背后巨大而致命的不当得利，再重的处罚似乎也不为过。