在中国没竞争力？揭秘LG G6退出中国的三大因素

　　此前有消息称，在MWC 2017展会上对外发布的LG G6将退出中国市场。而据外媒报道，LG选择放弃中国市场的主要原因是在当地没有竞争力，因此只得向其他的市场推广G6！但LG G6真的只是因为没有竞争力才退出中国市场的吗？

　　按照这个说法，LG手机在中国市场以往的销量应该可以用“惨淡”来形容了。但根据官方的数据，LG G6在3月10日首销当天，销量达到2万部。而去年的LG G5首销日成绩仅有1.5万部。

LG G6主打“全视角屏”

　　整体来说，LG G6在发布后的这一个月里确实取得了较好的成绩，其主打的卖点“全视角屏（FullVision）”，以及改进后的平行双摄、升级版的HiFi Quad DAC都是吸引用户消费的助力。然而，在一切看着都有了起色之时，传出了LG G6将退出中国市场的消息。

　　因素1：智能机业务萎靡不振

　　今年1月份，LG发布2016年业绩报告。报告显示，LG电子在2016年第四季度出现亏损归咎于智能手机业务部门。该部门从2015年第二季度起连续六个季度出现亏损，旗舰机G5和V20销售不佳扩大了亏损规模。

　　调研机构Strategy Analytics给出的数据显示，基于出货量，2016年LG智能手机在中国市场的份额还不到0.1%。以国内手机市场已杀成血海的现状来看，LG手机在排行榜上已沦为“others”。

　　在2016年，LG智能机整体成绩不佳与中国市场份额急剧下滑或为连带作用。无论是整体还是单独市场出现问题，都会对彼此造成影响。所以说，尽管在中国市场没有竞争力是其退出的原因，但LG智能机业务部门的长期萎靡不振其实也影响着它在中国市场的发展。

　　因素2：产品策略失败

　　2016年LG G5发布时，强调为创新、大胆的诚意之作，虽然G5尝试用模块化设计来吸引用户，但因设计不讨巧，该机在上市后并未带来LG想看到的盛况。另外，由于Moto Z的模块化设计更加多元化，功能也更全面，“撞车”之后LG G5彻底被秒成了渣。

LG G5

　　其实在创新方面，LG手机一直走在前沿。前几年LG率先推出了曲面屏手机G Flex系列，后来随着中国市场中双镜头设计的兴起，LG也紧接着发布了双摄旗舰。而在2015年，为了提升销量，紧跟中国手机市场的变化，LG由一年推出单旗舰改为推出双旗舰，拥有副显示屏的LG V10问世并在中国上市。

　　但以上这些产品都没能遂愿在中国市场掀起大浪花，针对中国市场采取的一系列战略都没有成效之后，LG手机与中国市场无缘似乎就成了命中注定。

　　因素3：不接地气

　　当然，LG手机在中国市场不温不火的原因不仅一面。在近几年，面对中国手机市场，许多厂商不约而同的采取了营销方案。国产手机厂商更多的是用启动代言人、冠名综艺节目的形式来提高品牌的关注度，而从结果来看，这种营销方案确实能带动产品的认知度和销量。相比之下，LG每每推出新品，在宣传力度上都要弱很多。

LG G6首销

　　另一方面，在新品发布时间上，LG旗舰在中国市场的上市亮相都要晚于其他市场。反观苹果能够深受中国用户喜欢，是在意识到中国市场的重要性之后，执行了“中国同步首发”。

　　此外，线下市场的布局对厂商来说也至关重要。纵观国内市场，国产厂商都在大力度的扩展线下市场，苹果也有条不紊的开了一家又一家Apple Store。然而，LG却依旧死守线上，对线下重视度不高，甚至在国内市场线下渠道基本全部撤柜，导致产品可购买渠道太少。综上，LG面对中国市场不够接地气的表现，加快了它在中国市场份额的下滑。

　　从目前情况来看，LG想要在中国市场中一朝翻身几乎是不可能的。也就是说，如果LG G6如果真的就此退出了中国市场，那么其后续产品想要重归中国市场无疑是极为困难的，毕竟不是每个手机厂商都有诺基亚的号召力！