土豆优酷“分道扬镳”：新土豆转型做短视频

　　说起土豆网，似乎都会有种“好久没听到这名字”的感觉了，不过确实也是，土豆网已经沉寂一年多了。现在突然来了一个大新闻，配了一场规模够大的发布会，且换了个有点“污”的logo，新土豆要时刻有趣。

　　“优酷和土豆如何差异化”这个双方合并以来一直没搞明白的问题终于有了个清晰的思路：土豆聚焦短视频，将会砍掉所有长视频的内容；优酷聚焦长视频，但依然保留短视频的内容。

　　土豆转型短视频之后，启用全新的logo，当年的一颗泪花化成一个吻，口号也从“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”。众多网友对土豆新logo有着一个更“污”的解释，就连发布会的主持人也忍不住问土豆总裁何小鹏“为啥土豆脸上出现一朵菊花”，何小鹏有点尴尬的纠正这是吻。

　　新土豆希望号召年轻人主动发现、寻找身边有趣的人和事。为了鼓励优秀的内容创作者，土豆拿出了20亿现金。

　　土豆转型短视频不算出乎意料，阿里大文娱集团CEO俞永福曾在去年5月的阿里妈妈武林大会上提出了“两年内短视频将成产业风口”的看法：

　　第一，当前移动互联网的用户量的增量市场正在减小，但是以移动互联网为核心的整个媒体产业还在快速发展，未来的影响将由人数向时长转变，并在三年内数据翻番。

　　第二、未来两年内移动信息流、短视频和直播，尤其是后两种媒体形式将会引发整个媒体形式产生巨大的变化。

　　第三、在传统媒体的产业链中国年内容提供商、门户、消费者这三者的关系正在发生变化。内容提供商正在升级为内容服务商，传统的大门户形式被内容平台的形式所替代。

　　看到这个风口的不止俞永福。微博正在联合秒拍和一直播布局，今日头条去年投入10亿元扶持短视频创业者，腾讯近日以3.5亿美元投资快手——代表着流量风口的短视频已经成为内容平台的必争之地，阿里大文娱以土豆为根据地加入了这场战争。

　　土豆独立，再见“优酷土豆”

　　土豆创始人、现任追光动画CEO王微出现在发布会的现场。除了让人唏嘘的过去，他的出现还有另一层意义：土豆正式脱离大优酷事业群，5年前那个独立的土豆又回来了。

　　从独立到与优酷合并，再到脱离优酷，土豆这五年并不顺利。

　　2012年8月，优酷和土豆合并获股东批准，优酷土豆集团正式成立，王微辞任土豆网CEO。土豆从一家独立的公司成为了一个子品牌，在与优酷同质化的尴尬处境下，跌出视频网站一线阵营。

　　2013年3月，杨伟东空降土豆任CEO之后，曾努力寻求过差异化发展，只不过优酷土豆集团并没有给他足够的时间。

　　杨伟东将土豆网改名“土豆”，定位于年轻、个性，引进年轻人更喜欢看的韩国综艺、TVB热播剧，自制与年轻人更贴合的脱口秀、真人秀，土豆的品牌项目土豆映像节走上年轻、个性之路，2015年实现了首次盈利。

　　同年，伴随着竞争格局以及资本层面（优酷土豆被阿里收购）的变化，优酷土豆开始了调整：

　　2015年3月，优酷土豆集团从优酷和土豆两个BU扩展至优酷、土豆、云娱乐、合一影业、合一文化和创新营销6个业务群。

　　2015年11月，优酷、土豆两个BU于合并，杨伟东担任联席总裁，工作从土豆扩张至影视剧版权合作，内容营销，电视剧、动漫、娱乐、综艺、音乐以及来疯的运营。

　　2016年5月，杨伟东再次升职，出任合一集团总裁，负责优酷、土豆、来疯、来玩的相关平台业务。负责上述平台整体内容、宣发、会员及品牌等各项业务的管理及运营。

　　2016年11月，阿里大文娱成立大优酷事业群，杨伟东任总裁。

　　杨伟东有了更多工作内容，土豆却有点被“忽视”，曾经努力与优酷差异化的工作也都销声匿迹——2015年下半年到此次发布会之前，土豆甚至连新闻都没有了，土豆映像节在2016年也停办了。

　　此次发布会之后，土豆终于摆脱了优酷，有了新身份。

　　官方新闻稿中表述某位高管身份时，使用的措辞是“阿里巴巴文化娱乐集团土豆副总裁、大优酷事业群副总裁”，这意味着土豆不再从属大优酷事业群，成为独立的业务。

　　阿里大文娱集团采用“2+X”业务矩阵，即“两个用户平台引擎（UC，大优酷）+各专业纵队”。知情人士向PingWest品玩（微信ID：wepingwest）透露，目前土豆和阿里影业、阿里音乐等业务同属专业纵队，未来不排除成立独立事业群，成为第三个用户平台引擎。

　　是时候和耳熟能详的“优酷土豆”说再见了。

　　和UC走得更近的新土豆

　　土豆新老板何小鹏还有另外一个身份——阿里大文娱集团移动事业群总裁。虽然土豆在阿里大文娱内部是一块独立的业务，但何小鹏接管意味着它将和UC走得更近。

　　为了扶持短视频创作者，原UC订阅号、优酷自频道账号统一为大鱼号，以获取更多流量支持。第一阶段接入的平台包括优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚。第二阶段介入的平台为天猫、支付宝。

　　去年5月，拥有5亿用户的UC推出“UC头条”，转型“内容服务商”。转型短视频的土豆无论从内容分发还是流量支持上，都和UC有着天然的契合。

　　过去一年，UC在图文领域的分发能力已经得到验证：目前UC订阅号总入驻量已突破30万，阅读量过亿账号有24个，信息流内容日曝光量逾90亿，订阅号文章日阅读总时长825万小时，累计订阅用户半年内增长12倍。

　　对于土豆这个短视频领域的后来者，何小鹏信心十足。“目前看，肯定是用传统的打法，买最好的内容、孵化最好的内容。而在未来几个月，大家会看到我们的新方式，那就是如何把差异化做好，如何把用户的社区做好。”

　　除了国内市场，土豆5月还将推出面向亚洲市场的短视频App“tudoo”。在海外市场，拥有4.2亿月活的UCBrowser、1亿月活的UCNews是土豆分发短视频内容的核心渠道。

　　“今天大家看到的新土豆，仅仅是冰山一角，我们在后期会做非常多不一样的事情，包括全球化和内容的差异化，包括PGC和UGC。“何小鹏表示。

　　此前优酷和土豆都是专注于视频领域的平台，为用户带来了众多精彩的视频，不过现在土豆决定转型了。土豆做的事情越多，这也意味着它离优酷越远，反而离UC越近了。