格局已定？腾讯成功签下世界“三大”唱片公司独家版权

　　据相关媒体报道，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称TME）近日宣布与环球音乐达成了中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。至此，世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐和华纳音乐在中国大陆地区的独家版权都被腾讯收入囊中！

　　而这是个让同行有些坐不住的消息，在竞争激烈的数字音乐市场中也具有一定的标志性意义！

　　尽管腾讯音乐娱乐方面没有公开版权的具体金额，但对版权费用的猜测已引发多次讨论。不过，对于腾讯音乐娱乐而言，除了可以获得版权分销收入以外，版权库的逐渐丰满也推动了正版化进程，之后便可进入商业模式创新阶段。

　　独家非独占

　　一般来说，音乐版权可以分为两大类：词曲版权和录音版权，由此衍生出整个音乐行业上游的两大版权阵营：词曲作品版权人和录音作品版权人。前者主要是版权代理方和词曲人，后者则包括唱片公司和艺人。

　　环球音乐体系包括环球音乐出版和环球唱片。据了解，与此前和索尼、华纳的版权合作一样，腾讯此次的版权协议包括环球出版和唱片两大块，即享有其完整的版权体系。

　　自从2015年国家版权局下发了最严版权令后，版权就成了各数字音乐平台受众最重要的砝码之一，起码在现阶段，拿到更多独家版权，在各家的战略中，都扮演重要角色。

　　对于腾讯购买的大量独家版权，有业界人士认为，其建立了行业版权壁垒。对此，腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林告诉21世纪经济报道记者，独家并非独占，是以转授权为前提的，腾讯的独家版权是独家代理，不管谁签了独家，都会被唱片公司要求分销。

　　具体权益而言，独家权益包括维权、运营、推广、转授权几项业务。据悉，腾讯目前已和多家平台就分销事宜展开洽谈。

　　TME方面提供的资料显示，腾讯所有的版权独家代理合作，一直都是开放版权分销的，此前已经与网易云音乐、多米音乐、百度音乐、唱吧等至少8家平台达成了转授权合作。

　　实际上，版权壁垒并非独家惹的祸，而是当前的数字音乐环境下导致的某种必然结果。

　　在吴伟林看来，几年前盗版乱象丛生，“独家”是遏制盗版的一种必然措施，没有独家代理权益，平台是没办法帮助合作版权方维权打击盗版的，现在的正版环境及数字音乐商业模式的丰富，证明了腾讯的版权建设的战略正确。

　　这也是环球音乐最终选择腾讯的原因之一。吴伟林对记者表示，环球看中的，是腾讯的正版化态度和长远的商业前景，而QQ音乐从5年前就开始在大陆地区推进正版化、打击盗版的维权工作。

　　目前，TME数字专辑总销量额破3亿，月活用户达6亿。

　　进入下半场

　　过去一年，可谓在线音乐风起云涌的一年，市场格局也随之逐渐清晰。

　　易观千帆发布的《中国移动音乐市场季度监测分析2017年第1季度》数据显示，针对4.42亿移动端月活跃用户的行为监测结果，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐位于前三。

　　去年，QQ音乐与海洋音乐（酷我音乐、酷狗音乐）合并，成立腾讯音乐娱乐集团，改变了行业三国杀（QQ音乐、阿里音乐、海洋音乐）的局面，也因此占据了更高的市场份额。

　　成立于2012年的网易云音乐后来居上，迅速占领了部分市场，并于不久前宣布独立融资7.5亿元，估值达80亿元；阿里音乐则宣布关闭天天动听播放器服务，今年，阿里音乐收购大麦网；而沉寂已久的百度音乐也在去年与太合音乐牵手，重新入局。

　　各家的打法虽各有不同，但没有人会忽略版权，这也是上一个阶段中，各家的着力点。

　　据不完全统计，腾讯音乐娱乐与200多家唱片公司建立了版权合作，其中独家版权战略合作机构有30余家，包括YG、LOEN、CUBE、杰威尔、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代等唱片公司；阿里音乐与滚石音乐、华研、SM等达成合作；太合音乐则享有滚石、海蝶、The Orchard等版权；网易云音乐于年初宣布与日本爱贝克思达成独家合作。

　　如何让这些版权发挥更大商业价值？吴伟林表示，一方面，加强曲库精细化运营和个性化产品体验，最大化曲库价值；另一方面，继续加强商业模式创新，推动音乐内容的价值变现。

　　在经过一系列正版化之后，数字音乐市场也逐渐步入下半场。吴伟林对记者表示，目前的数字化已全面进入了商业模式创新的新阶段。

　　目前，网易云音乐上线短视频，未来票务、演出、衍生品等业务的开展，将营造一个音乐社区，强调社交；阿里音乐收购大麦网，发力VR、粉丝经济等业务，在阿里大文娱生态寻找协同可能。

　　不久前，QQ音乐与《速度与激情8》OST版权合作，数字专辑销量7天破百万，创造了OST领域的记录；歌手周笔畅又宣布加入Music+计划，并与苏打绿、李宇春、TFBOYS、王力宏一起加入新计划“聚·星公社”。

　　对于TME而言，目前主要包含数字音乐播放器、移动在线K歌、音乐直播秀场、版权转授权、广告及其他音乐衍生业务。以音乐为核心，依靠会员服务、数字专辑、直播打赏、音乐游戏、广告等手段变现。

　　从目前已知的情况来看，尽管数字音乐市场上的“玩家”正在不断的减少，但彼此间的竞争未来也将愈加激烈。那么腾讯、网易和阿里大文娱，谁会成为这场“战争”中最后的胜利者呢？我们将拭目以待。