2023年的第一匹黑马？微博B站双热搜第一！了解一下

　　1 月 2 日晚，狼人杀游戏《Goose Goose Duck》（后称《鹅鸭杀》）因玩家过多而导致服务器崩溃，并在第二天登顶了微博和 B 站热搜榜。截至完稿，同名微博话题累计阅读量已经过 4 亿。据 SteamDB 数据，这款游戏历史最高在线人数已经达到 47 万，同时在线人数曾一度超过《Apex》等竞技类游戏。再加上官方专门感谢中国玩家的消息，不难推测出，这次服务器崩溃的起因应该是大量中国玩家涌入游戏。

　　不过，在 2021 年 10 月上线初，《鹅鸭杀》其实并没有取得太过亮眼的表现，也没有做过大型更新，直到去年 10 月平均在线人数都始终维持在 1 万左右。而且之前市面上的同类狼人杀游戏，在国内基本都处于不温不火的状态，包括一度席卷国外的《Among Us》，也不见得能在国内获得这样的热度。

　　为什么《鹅鸭杀》上线一年后，能突然在国内一次又一次破圈？《鹅鸭杀》又究竟有什么特殊之处？

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　　丰富的节目效果设计

　　想要弄清楚这些问题，得先知道《鹅鸭杀》到底是一款怎样的游戏。

　　第一眼看下来，《鹅鸭杀》和《Among Us》相当接近。它们同为狼人杀类游戏，杀手刀平民，平民票坏人和做任务，达成目标即可获胜，甚至两者还都选用了简约的美术风格设计，以及相对可爱的击杀动画特写。

　　这些都符合狼人杀低门槛、易上手的设计思路。在此基础上，《鹅鸭杀》结合游戏题材，引入了更加丰富的身份体系。

　　游戏中，玩家主要分成好人、中立和杀手三个阵营，其中好人和杀手的胜利条件和传统狼人杀一样，而中立阵营想要获胜则需要满足某些特殊条件，比如秃鹫需要吃两到三具尸体才能获胜，呆呆鸟则必须想办法让人投票，把自己踢出局。

　　加入身份牌后，游戏会变得更加丰富有趣，但它的作用不止于此。要知道，狼人杀类游戏虽然规则容易理解，但想要变得好玩，一方面需要有人活跃气氛，另一方面则要求玩家能够在票选环节做出足够有信息量的发言。

　　对很多非狼人杀玩家来说，这其实也是一种 " 门槛 "。打个比方，之前葡萄君和一群同样是新手的朋友在玩《鹅鸭杀》的时候，开会环节大家经常无法给出有用的推理信息，最后只能随意投票或是弃权。

　　在这种情况下，身份牌则能够给刚上手的玩家，提供更多的机会，比如好人方有正义使者（每局能刀一个人）、警察（可以刀人，但刀了好人自己也会死）等带刀角色，以及加拿大鹅（死了立即报告开会）、网红（死了所有人都会收到通知）等功能性角色。

　　这些身份简化了对局之间的推理逻辑，让玩家能够有事可做，有话可说。比如加拿大鹅可以告诉大家，自己被刀了之后会强制开会，那么发起开会的那个人肯定就是凶手。

　　反之，慢慢熟悉游戏后，玩家又可以通过隐瞒、欺诈等形式，诱导大家票出自己的对手，丰富游戏的战术内容。比如《鹅鸭杀》中有一个好人阵营角色 " 模仿 "，他可以把身份显示成杀手，进而提高生存率，并获取更多关键情报。

　　另一方面，身份牌往往也能整出很多 " 节目效果 "。整活视频中出现最多的便是角色鹈鹕，它可以吞下任意玩家且不击杀他们，被吞下的玩家依旧能够自由发言，但只有鹈鹕能够听到，这个过程中他们只能扮演游戏中的旁观者。因此，经常会出现鹈鹕吞了一堆人在肚子里 " 开会 " 的情况。

　　当然，这还可能出现另外一种有趣的情况。有一次我玩警长，成功刀掉鹈鹕后，从他肚子里面瞬间崩出来 6 个活人——这种 " 剖腹产 " 乐趣，恐怕很难在别的同类产品中复刻出来。

　　总的来说，《鹅鸭杀》的优势不仅仅在于它引入了身份牌，更关键的是每个身份牌技能足够独特，并且能够发挥自身作为电子游戏的交互优势。

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　　低开高走的出圈路线

　　当然，单凭这些独特设计，还不足以形成一次又一次的破圈。这也是为什么上线一年，它都始终处于不温不火的状态。

　　真正推动《鹅鸭杀》爆火的，其实是国内丰富的剪辑视频与直播素材。

　　在去年 10 月甚至更早的时候，主要是一些主流竞技游戏的主播在玩这款游戏，并慢慢给游戏打下热度基础，比如我在半年前就见过不少国内《Apex》主播联动游玩《鹅鸭杀》，并且至今都能看到评论区在刷各类相关的梗。

　　而到了 11 月份前后它迎来了首次爆发，芜湖大司马、小团团等头部主播也开始直播游玩《鹅鸭杀》，并不时邀请水友参与其中，并诞生出了各式各样的名场面。不少粉丝也开始玩起了 " 全票打飞刁德一（大司马的游戏 id）" 之类的梗，进一步传播游戏。

　　现在你直接在 B 站搜索 " 大司马 "，还会发现关联度最高的是一个拥有 320 万播放量的《鹅鸭杀》单局剪辑。

　　此外，在 12 月《鹅鸭杀》爆火后，还有人在评论区发帖，表示希望官方能给大司马出个定制皮肤。有趣的是，官方也给出了相应回复，并且为表感谢，他们真的为大司马和小团团制作了专属皮肤。

　　有了先例，《鹅鸭杀》的直播游玩群体逐渐扩大，越来越多的主播开始 " 不务正业 "，专注于直播刀人——这里面也包括了王者荣耀 KPL 处于休赛期的职业选手。

　　他们高强度熬夜联机互动，让《鹅鸭杀》诞生了更多不同角度的直播素材，进一步促进了游戏的传播。比如 " 鹅鸭杀组成 KPL 团建 "" 鹅鸭杀最后亿吧 " 等关键词都曾登上过热搜，还有人调侃 "16 人鹅鸭杀随便组，5 排王者荣耀摇不到人 "。

　　到了 1 月 2 日下午，《鹅鸭杀》在线人数突破 47 万，持续到当天晚上服务器崩溃。之后玩家便涌入各大社交平台，并在第二天将 " 鹅鸭杀服务器崩溃 " 推上了微博和 B 站的热搜第一。

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　　国内狼人杀类游戏的未来

　　事实上，《鹅鸭杀》并不能说尽善尽美，它整体还有不少可优化空间，比如目前各类设定并不足够平衡，评论区许多玩家都吐槽有些身份几乎没办法发挥作用。因此，未来它究竟能不能长久维持这个热度其实并不好说，但可以确认的是，至少在不久后的春节假期，它还能收获一波热度。

　　并且，这次《鹅鸭杀》爆火，也吸引了不少国内不少厂商的关注。比如企查查显示，《鹅鸭杀》国内商标已经被武汉鸣友网络科技有限公司申请注册。该公司为武汉微派网络科技有限公司全资子公司，后者曾开发并运营过《贪吃蛇大作战》等多款产品。

　　另一方面，《鹅鸭杀》还验证了国内狼人杀市场还有很大的发展空间，并为厂商提供了一个可供参考的案例。

　　有了《鹅鸭杀》这一先例，未来上线后，他们可以试着通过引入变量、丰富体系，来增加游戏中的 " 意外 "，以此增强产品的节目效果。

　　同时在游戏外，狼人杀类游戏也可以先试着找到某个共同领域的主播，并让他们联机游玩培养受众群体，再慢慢扩大范围从而引起破圈效应。而实现这些多方位的尝试后，他们或许也能够取得更好的成绩。